Buku ini merupakan riset seputar manajemen sumber daya manusia. Penelitian empiris bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh kepribadian merek, kesadaran merek, gengsi merek dan negara asal terhadap persepsi kualitas, kepercayaan merek dan loyalitas merek mobil toyota avanza di provinsi Kalimantan Timur.